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拼多多:“后高考經濟”的趨勢愈發多樣性

2019-06-11 14:14:42 作者: 來源:億邦動力網 瀏覽次數:0 網友評論 0

中華PE:

6月11日消息,根據拼多多提供的數據顯示,在今年高考結束后,平臺開始涌入大量新用戶,6月9日當天,平臺日活用戶數較上月同期增長超過1500萬,比6月7日增長近800萬。

據了解,新增用戶帶動多類目銷量實現快速增長,3C數碼、體育運動、美妝個護、休閑零食,以及虛擬充值(視頻會員、話費)等類目均實現環比大幅增長。6月9日當天,在平臺618“百億現金補貼”的帶動下,包括耐克、阿迪達斯等品牌在內的運動專場,銷量同比增長超過350%,日環比增長接近52%,美妝個護類目整體同比增長超過260%。

“00后學子作為互聯網原住民,有著獨立的購物習慣與喜好,相較其他年齡段,他們有更強烈的互動需求,參與各類活動和分享的比例更高。”拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示:“為充分滿足該群體的需求,拼多多正上線更多創新應用。”

目前,拼多多“紅包機”活動已全面上線,平臺將通過該活動為用戶發放30億元紅包,最高額度達618元。

70后父母和00后學子組團拼單

相關數據顯示,2019年全國高考報名人數達1031萬,創下2010年以來歷史新高。隨著高考落下帷幕,00后和60后、70后父母一道加入了網購軍團。

拼多多數據顯示,3C數碼產品依舊是畢業季的首選禮品。6月9日,平臺3C數碼產品銷量繼續保持穩定增長,包括MacBook、iPad在內的筆記本電腦/平板電腦類產品較上月同期增長超過60%。在手機方面,新款iPhone銷量最高,單日銷量超過20000臺,華為系列手機緊隨其后。除手機電腦外,智能穿戴設備也成為“畢業禮”熱門選擇。

據悉,此次618,拼多多聯合品牌商投入了100億資金,對全網最熱的10000款商品進行銷售補貼。同時,拼多多將聯合中國人保財險(PICC)推出“假一賠十”的定制化正品險,目前已進入公測階段。

男性用戶占據美妝銷量的40%

拼多多數據顯示,“后高考經濟”的趨勢愈發多樣性。平臺中運動/戶外裝備、健身器材的同比銷量增長350%,膨化食品和視頻會員的同比增長亦達到290%和270%,在一定程度上表明不同的年輕群體,對于假期有著截然不同的規劃。

此外,6月9日,以潔面儀、瘦臉棒、脫毛儀、電動牙刷為代表的個護小家電商品銷量較前一日增長45%。除個護小家電外,平臺美妝、防曬等產品也均大幅上漲。其中,男性用戶占據整體銷量的40%,且平均客單價明顯高于女性用戶。

拼多多相關負責人表示:“平臺數據顯示,在包括個護小家電、美妝產品在內的顏值產品類目中,男性用戶的整體消費已經超過女性用戶。這其中有贈禮也有自用,在年輕一代中,男性用戶自購美妝產品的比例越來越高。”

與此同時,針對開學季的需求,拼多多方面正依據消費大數據對補貼產品進行實時補充。包括大牌家紡四件套等與宿舍生活相關的產品,已經進入新一輪補貼序列。

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